世界观点：市场行为主要包含哪些内容？企业市场行为及其类型分别有什么？

市场行为主要包含哪些内容?

营销行为

商品生产经营者总是要尽快地尽量多地把商品销售出去，以补偿生产经营中的耗费并获得预期的收益。它们通过营销策略的确定，采取各种促销手段，以达此目的。生产经营者的促销行为主要包括人员促销、广告促销和商标促销等行为。这些促销行为主要的出发点都是向用户和广大的消费者宣传自己的商品，增强商品的知名度， 扩大行销面。这些营销行为中有符合市场经济秩序规范的积极正当的行为，也有违背市场经济秩序的不正当竞争行为。工商行政管理应当鼓励支持市场主体正当的市场行为，制止虚假广告，虚假销售的骗销行为，打击利用假商标、商业贿赂的方式促销的行为。

定价行为

市场经济体制下，国家定价已经极其有限，企业是定价的主体。企业定价要以成本为定价的基础， 考虑市场供求、竞争、政策等因素确定合理价格。在其他条件不改变情况下，价格的高低直接影响企业的亏盈，因此企业的定价行为应该是既考虑本企业的盈亏，又要考虑消费者，应该使两者都有利，这样才能有利于市场经济秩序的建立和维护。工商行政管理应支持产品价格合理、质量好的生产经营者，而对垄断价格、欺骗性价格予以限制。同时应制止哄抬物价、变相涨价等不正当的价格行为。

合同行为

合同，是指合同双方为了各自目的而明确相互间权利义务关系的协议。在市场经济条件下，商品生产者和经营者之间的商品交易，常以经济合同形式来实现，企业的生产和经营的目标常以经济合同确定，这是市场经济与计划经济的区别之一。所以在一定意义上说，市场经济是一种契约经济。通过合同约束，规范合同双方当事人的行为，使其履行合同，使产销得到衔接，避免盲目的产销活动。在合同的签订和履行过程中，如果违反合同就会出现某一方受损的结果，如果普遍存在这一现象就会使整个国民经济运行受到干扰和阻碍，实际上也就是影响市场经济秩序的正常运行。这就是说，在合同的订立与履行过程中同样存在损害市场功能和秩序的行为。工商行政管理必须对利用合同进行的违法、 违章活动进行管理，以维护正常的市场经济秩序。

除上述市场行为以外，还有市场经营主体的投资行为，信用行为，质量行为、招工和用工等行为。 这些行为与资金市场、劳务市场等有直接关系。对市场主体的上述市场行为必须由工商行政管理部门进行规范和管理，使其按照市场的运行规律和市场经济秩序规范进行活动，才能更好地建立和维护市场经济秩序。

企业市场行为及其类型分别有什么?

1、含义：企业市场行为，即企业在市场上为实现其目标(如利润最大化、更高的市场占有率)而采取的适应市场环境要求不断调整战略和策略的行动。

2、类型：企业市场行为主要包括市场竞争行为和市场协调行为。市场竞争行为包括以控制和影响价格为基本特征的定价行为;以产权变动、组织调整为主要特征的并购行为;以提高竞争力、拓展市场为目的的促销行为等。(前者为价格行为;后两者为非价格行为)市场协调行为主要是企业合作竞争行为，包括卡特尔、企业战略联盟等(既有价格合作也有非价格合作行为)

企业定价行为

1、企业目标与定价行为的影响因素

[1]企业目标论：满意的利润率理论;单目标最大化理论;多目标效用最大化理论;

[2]价格决定的理论模型：完全垄断市场的价格决定;完全竞争市场的价格决定;垄断竞争市场的价格决定;寡头垄断市场的价格决定。

2、寡头垄断市场的定价行为：产业组织理论主要研究寡头垄断市场的定价行为。

(1)寡头企业行为：[1]联合定产;[2]联合定价;[3]串谋。

(2)寡头垄断定价模型：[1]古诺模型：[2]伯特兰德模型 [3]斯塔克尔伯格模型

(3)掠夺性定价(Predatorypricing)。

(4)限制性定价(Limitingpricing)(阻止进入定价)。

(5)价格歧视(差别定价)。

企业并购行为

1.企业并购及其类型

横向(水平)并购;纵向并购;混合并购。

2、企业并购的动机

并购企业的动机：获得协同效应(1+1>2的效应)和规模经济效益;提高市场竞争力和支配力量;降低或突破进入壁垒;减少或分散资产经营风险;单纯扩大规模或追求利润。被并购企业的动机：减少经营风险;避免破产;回收资本

3、并购的影响：协同效应;减少交易费用;市场结构效应：提高市场控制力量和垄断结构出现;进入壁垒的形成

4、中国企业并购的运作机制与策略

企业促销行为

1、产品差别化行为

2、广告行为

3、多角化经营：

4、经营专业化与多样化的选择：

[1]专业化强调的核心问题是生产过程的协同效应。

[2]多样化的核心问题是分散风险。

[3]企业经营专业化与经营多样化是两种不同的并且相矛盾的经营战略。

企业市场协调行为

1、定义与分类：同一市场上的企业为了某些共同的目标而采取相互协调的行为。一般并不是以明确的协定和契约加以规范，而是采取暗中共谋的形式。市场协调行为分为价格协调行为与非价格协调行为。非价格行为又以产品共谋为主。这里我们主要讨论价格协调行为。

2、卡特尔

3、价格领导制

4、市场结构与价格协调行为。